
	『広告効果の科学―実務家のための分析アプローチ―』

	ビデオリサーチ編 A5判・並製・292ページ 2009年2月5日発行定価2,200円（本体価格2,095円＋税） ●株式会社ビデオリサーチ 1962年創立。テレビ視聴率調査をはじめ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、屋外メディアなどの各種媒体接触調査や媒体評価調査、広告効果調査・分析などのメディアリサーチサービス、および消費者動向や商品力の市場調査などのマーケティングリサーチサービス、さらにこれらのサービスのデータベースを基に、デジタル化・ネットワーク化した情報システムサービスなどを提供する総合リサーチ会社。		■本書の内容■ 『日経広告研究所報』に3年間18回にわたって連載した「広告効果プロセスに関する実証研究」に加筆・再構成したもの。監修・執筆は株式会社ビデオリサーチ常務取締役（経営学博士）・木戸茂、執筆は同社社員9名と拓殖大学商学部教授・北中英明。調査データを基に、「広告メディアの役割の再評価」「広告効果モデルの再検討」「広告効果の監査」について広告プロセスごとに実務的に検証。新しい〈メディア・プランニング〉モデル事例も紹介した、広告業界関係者の必読本。 ■本書の特長■ ◎半世紀にわたるテレビ視聴率調査で培ったノウハウを結集した「広告コミュニケーション効果」に関する実践的な研究事例を掲載 ◎分析から把握できた「事実」、事実から言える「知見」、事実と知見から読み取れる「洞察」を要約し各章の冒頭に掲載 ◎豊富な調査データの図表と分析事例をわかりやすく掲載 ■推薦のことば■ 中央大学ビジネススクール教授　　田中　洋このような本を私は長年渇望してきた。ビデオリサーチ社ほどメディアと広告に関するデータを蓄積してきた会社は他にない。本書には同社の珠玉のようなデータと分析事例がとても理解しやすい形で提示されている。本書が現場マーケターの必読書として末長く読まれ続けることは間違いない。 ■本書目次■ 序章　基本に“帰”る 1章　広告メディアの消費実態の変化 2章　広告メディアの役割評価 3章　ラジオメディアの消費実態 4章　屋外メディアの広告効果測定 5章　メディア消費の世代論 6章　メディア消費の「世代効果」 7章　広告ターゲットとしての「団塊の世代」 8章　広告効果モデルの再構築 9章　広告の購入喚起モデル 10章　広告効率のベスト・プラクティス 11章　広告活動のフロンティア分析 12章　広告効率の診断モデル 13章　広告効果とブランド連想 14章　ブランド体験の測定と管理 15章　マス広告のブランド体験への波及効果 16章　テレビ広告を起点とするネット行動モデル 17章　購買に影響を与えるコミュニケーション効果 18章　ブログ解析を活用した広告効果測定 19章　広告計画モデルの歴史 20章　広告効果のシミュレーション・モデル監修者あとがき索引監修・執筆者紹介


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	『広告効果の科学―実務家のための分析アプローチ―』

	ビデオリサーチ編 A5判・並製・292ページ 2009年2月5日発行定価2,200円（本体価格2,095円＋税） ●株式会社ビデオリサーチ 1962年創立。テレビ視聴率調査をはじめ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、屋外メディアなどの各種媒体接触調査や媒体評価調査、広告効果調査・分析などのメディアリサーチサービス、および消費者動向や商品力の市場調査などのマーケティングリサーチサービス、さらにこれらのサービスのデータベースを基に、デジタル化・ネットワーク化した情報システムサービスなどを提供する総合リサーチ会社。		■本書の内容■ 『日経広告研究所報』に3年間18回にわたって連載した「広告効果プロセスに関する実証研究」に加筆・再構成したもの。監修・執筆は株式会社ビデオリサーチ常務取締役（経営学博士）・木戸茂、執筆は同社社員9名と拓殖大学商学部教授・北中英明。調査データを基に、「広告メディアの役割の再評価」「広告効果モデルの再検討」「広告効果の監査」について広告プロセスごとに実務的に検証。新しい〈メディア・プランニング〉モデル事例も紹介した、広告業界関係者の必読本。 ■本書の特長■ ◎半世紀にわたるテレビ視聴率調査で培ったノウハウを結集した「広告コミュニケーション効果」に関する実践的な研究事例を掲載 ◎分析から把握できた「事実」、事実から言える「知見」、事実と知見から読み取れる「洞察」を要約し各章の冒頭に掲載 ◎豊富な調査データの図表と分析事例をわかりやすく掲載 ■推薦のことば■ 中央大学ビジネススクール教授　　田中　洋このような本を私は長年渇望してきた。ビデオリサーチ社ほどメディアと広告に関するデータを蓄積してきた会社は他にない。本書には同社の珠玉のようなデータと分析事例がとても理解しやすい形で提示されている。本書が現場マーケターの必読書として末長く読まれ続けることは間違いない。 ■本書目次■ 序章　基本に“帰”る 1章　広告メディアの消費実態の変化 2章　広告メディアの役割評価 3章　ラジオメディアの消費実態 4章　屋外メディアの広告効果測定 5章　メディア消費の世代論 6章　メディア消費の「世代効果」 7章　広告ターゲットとしての「団塊の世代」 8章　広告効果モデルの再構築 9章　広告の購入喚起モデル 10章　広告効率のベスト・プラクティス 11章　広告活動のフロンティア分析 12章　広告効率の診断モデル 13章　広告効果とブランド連想 14章　ブランド体験の測定と管理 15章　マス広告のブランド体験への波及効果 16章　テレビ広告を起点とするネット行動モデル 17章　購買に影響を与えるコミュニケーション効果 18章　ブログ解析を活用した広告効果測定 19章　広告計画モデルの歴史 20章　広告効果のシミュレーション・モデル監修者あとがき索引監修・執筆者紹介


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